爱马仕没那么难买了？今年一季度业绩表现不及预期，股价创上市最大跌幅

　　4月21日消息东方财富证券，法国奢侈品集团爱马仕近日发布今年一季度财报，数据显示，公司总收入为40.7亿欧元，按固定汇率计算同比增长5.6%，低于市场预期。受财报拖累，爱马仕股价盘中最大跌幅达14%，创下自1989年上市以来的最大单日跌幅，市值蒸发超250亿欧元。

　　爱马仕公布的业绩报告显示，公司今年一季度总收入为40.7亿欧元，低于分析师此前预期的41.6亿欧元；公司今年一季度总收入同比增长5.6%，低于分析师预期。考虑到爱马仕曾于今年年初在全球多区域对核心品类提价约6%，德意志银行的分析师称，当前的业绩表明，其实际销量并未实现增长。

　　分区域来看，今年一季度爱马仕在包含中东的其他地区销售额同比下滑5.9%；法国本土市场销售额同比下降2.8%；美洲市场销售额同比大涨17.2%，达到7.4亿欧元；日本市场同比增长9.6%，营收达4亿欧元；欧洲除法国外的其他地区，维持着4.5%的温和增长。除日本外，其他亚太市场增速为2.2%，远低于市场预期的5.84%。

　　爱马仕CFO Eric du Halgouet在财报电话会议上称，中东局势对集团一季度整体增长造成了约1.5个百分点的拖累。据其介绍，全球范围内爱马仕的60个机场批发销售点中多个受到冲突影响，法国、瑞士、英国等国门店的中东游客数量大幅减少，直接冲击了当地销售。

　　分业务板块来看，作为集团核心支柱的皮革制品与马具部门，同比增长9.4%。但需要注意的是，这一增长并非源于销量的提升，而是得益于今年1月爱马仕在全球范围内实施的平均8%-9%的提价措施。

　　近日，《金融时报》最近有篇分析表示，爱马仕皮具部门的排队名单在缩短，甚至连铂金包和kelly包都不例外。在社交媒体上，有消费者发帖表示，“今年爱马仕销售给我发消息好勤快，都快不适应了，这是最近有业绩要求了吗？还是说今年涨价得多，买的人少了？”还有人称，“我一个白户，也给我offer了一个黑皮garden 30，我说要别的颜色，还说很容易拿到。”

　　值得注意的是，这次中东冲突的影响不仅限于爱马仕，古驰母公司开云集团（Kering）和路威酩轩（LVMH）集团在最新财报中也透露，中东冲突给销售带来了不小压力。

　　一季度，开云（Kering）总营收为35.68亿欧元，同比下降6%。按区域看，包含中东在内的其他地区可比营收同比下降8%，主要受中东地区冲突影响，当地客流和消费受到明显拖累。

　　LVMH集团一季度总营收为191.21亿欧元，在实际报告基础上下降6%，按有机增长计算同比增长1%。中东市场在3月受到了美以伊冲突的严重影响，对集团当季的有机增长造成了约 1%的负面影响。

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　　据媒体报道，瑞银分析师祖扎娜・普什在三月下旬表示：“全球不确定性加剧引发投资者强烈焦虑，尤其是那些原本期待今年奢侈品需求迎来久违复苏的投资者。”